ы наверняка о них слышали, но, скорее всего, не задумывались о влиянии, которое они оказали на мир. У них сотни миллионов просмотров на YouTube, они несут в себе революционные месседжи и рассказывают истории, которые никогда не наскучат. Несмотря на то, когда они были выпущены – 10 или 50 лет назад – они до сих пор актуальны и производят сильное впечатление.
Тонкий смысл и мощные идеи – перед вами семь кампаний от всемирно известных брендов, которые изменили мир к лучшему.
Лучшие рекламные кампании в истории
Always, #LikeaGirl («Как девчонка»)
В стремительно меняющемся обществе недостаточно создать просто хорошую рекламную кампанию. Она должна быть глубокомысленной и мотивирующей или остроумной и оригинальной.
Реклама Always соответствует этим трендам. Она бросает вызов распространенным фразам «ты дерёшься, как девчонка», «ты бегаешь, как девчонка» – которые часто используют, чтобы оскорбить мальчиков, – и превращает их в комплимент.
#LikeaGirl показывает разных девочек и их уверенность в себе. Не удивительно, что с момента выхода в 2014 году эта кампания, нацеленная на расширение прав и возможностей женщин, собрала на YouTube более 66 миллионов просмотров.
Apple’s «Think Different» («Думай иначе»)
Еще одна популярная рекламная кампания, перевернувшая мир, – «Think Different» от Apple. С момента выхода в 1997 году она использовалась везде: от печатной рекламы до телевизионных роликов, пока через пять лет Apple не создали новую кампанию.
Хотя слоган много критиковали, очевидно, что копирайтеры намеренно упростили грамматику для четкости месседжа и его лучшего восприятия. Maк – для творческих людей, которые не боятся нарушать правила. Теперь эта трактовка стала неотъемлемой частью имиджа Apple.
Реклама шоколада M&M’s
Хотя M&M’s продвигает одну и ту же рекламную кампанию вот уже больше полувека, она до сих пор работает.
Это яркий пример того, как умело сторителлинг становится удачным маркетинговым ходом. У каждого из комических героев есть свое имя, и каждый из них появляется в рекламе.
Первые рекламные ролики были выпущены в 50-х еще в черно-белом варианте, а сегодня мы следим за тем, как уже разноцветные персонажи M&M’s попадают в забавные ситуации, говорят на современном языке и смешат целый мир.
Dove’s «Real Beauty» («Истинная красота»)
«Real Beauty» от Dove – это маркетинговая кампания огромных масштабов, но мы обсудим только ее рекламную сторону.
Мы уже говорили, что лучшие рекламные кампании либо мотивируют нас, либо смешат, и «Real Beauty» определенно относится к мотивирующим. Она превозносит несовершенства женского тела и побуждает женщин со всего мира думать о себе иначе – лучше, чем они привыкли.
Изначально она была выпущена на ТВ и в печати, но со временем стала вирусной и на Youtube. В 2013 году видеоролик кампании Dove «Real Beauty» набрал больше всего просмотров в истории рекламы.
Nike’s «Just Do It» («Просто сделай это»)
Наверное, нет на земле человека, который не знаком с рекламной кампанией «Just Do It» от Nike. Ее запуск состоялся еще в 1988 году, и это ярчайший пример рекламы как таковой. Слоган «Just Do It» полностью соответствует тем ценностям и идеям, за которые бренд выступал с момента появления на рынке: увлечение спортом, дух соперничества и сладость победы.
Кампания остается актуальной и 30 лет спустя – чего стоят только 17 миллионов пользовательских материалов с хэштегом #JustDoIt.
Интересно, что в результате этой рекламной кампании продажи Nike выросли на рекордные 31%.
Old Spice’s «The Man Your Man Could Smell Like» («Ваш мужчина мог бы пахнуть, как этот мужчина»)
Если вы не помните эту прикольную рекламную кампанию, то, наверное, или совсем недавно родились, или жили на необитаемом острове. С 2010 года эта легендарная реклама просто повсюду.
Она абсолютно четко нацелена на женщин и достаточно остроумна, чтобы заставить улыбнуться каждого. Гениальные маркетологи догадались, что дезодорант для мужчины, скорее всего, купят женщины во время похода в магазин. Кто бы подумал, что прямой таргетинг настоящих потребителей, да еще и с юмором, сработает настолько удачно? А видео, с которого началась рекламная кампания, собрало более 56 миллионов просмотров на официальном YouTube-канале Old Spice. И длится оно всего 30 секунд.
Metro Trains’s «Dumb Ways to Die» («Глупые способы умереть»)
Эта рекламная кампания известна не одному поколению. Кажется, что ее смотрели все, от детей до стариков. Она стала настоящим примером того, как креативно донести серьезную мысль, не теряя при этом чувства юмора. Главный смысл роликов – не подходить к железнодорожным путям, поскольку это может привести к травмам и даже к смерти. Вроде бы, все просто.
В итоге веселые персонажи и изображение «глупых» способов умереть прославились далеко за пределами Мельбурнского метрополитена, для которого изначально и было снято видео. Со времени выхода в 2012 году ролик набрал свыше 180 миллионов просмотров на YouTube. С ума сойти, правда?
Эти остроумные, забавные и трогательные кампании – воплощение силы идей. Получается, удачные идеи в сочетании с безупречным исполнением могут в корне изменить положение даже небольших брендов, увеличить прибыль или просто завоевать мир веселыми или серьезными месседжами.