misc/class
lib/jquery_pnotify, lib/moment, lib/lodash, misc/notification, misc/social, site/engine
$._social.__cfg = {"init":[{"service":"basic"},{"fb_app_id":"556076531075995","service":"fb"},{"vk_app_id":"3235940","service":"vk"},{"service":"twi"}],"like":[{"service":"fb"},{"service":"vk"},{"via":"GonzoKZ","channel":"GonzoKZ","hash_tag":"","service":"twi"}],"twi":{"like_count":"vertical"},"fb":{"like_layout":"box_count"},"vk":{"like_type":"vertical","like_fixed":true}}; window._SiteEngine = new classes.SiteEngine( { user_id: 0, controller: 'Blog', action: 'page', content_css_version: '1432482607', social_enabled: 1, custom: []} ); (function($){ var GA_ID = "UA-36321844-1"; function gaTrackPageview() { var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); var src = gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js"; $.getScript(src, function(data, textStatus) { var tracker = _gat._getTracker(GA_ID); tracker._trackPageview(); }); } $(document).ready(function() { gaTrackPageview(); }); })(jQuery);
Интернет-журнал «Культура и общество»
Войти через:
Комментарии
Лучшие посты
По комментариям
По просмотрам
С нами
Сейчас online
А также 68 гостей
Блоги
244
с нами с 14 ноября 2012

Как соцсеть TikTok с бессмысленными роликами стала отдушиной для подростков

Китайская компания ByteDance — самая дорогая частная компания в мире. Её оценивают в $75 млрд. Она обогнала Uber ($72 млрд) и оставила далеко позади Space Х ($21,5 млрд). Мировую известность ей принёс TikTok — приложение для обмена короткими видео.

У TikTok 500 млн пользователей по всему миру — почти половина аудитории Instagram. В одних только Штатах его установили 80 млн раз. TikTok (в Китае у него другое название — Douyin) загружают чаще, чем Facebook, YouTube или Twitter.

В России аудитория TikTok скромнее — всего 1,5 млн человек. Но по количеству проведённого в нём времени — 13 минут в день — оно уже занимает четвёртое место среди всех соцсетей и мессенджеров Рунета. Впереди только старожилы WhatsApp, Instagram и «ВКонтакте».

«Секрет» рассказывает, почему TikTok стал таким популярным.

«Наитупейший продукт для самых тупых идиотов»

Компанией ByteDance управляет 35-летний разработчик-интроверт Имин Чжан. TikTok — не единственный проект в его активе. Его первая разработка — новостной агрегатор Toutiao. Чжан создал его в 2012 году, спустя пару месяцев после основания компании. Toutiao мгновенно был назван одним из самых инновационных сервисов в мире и обеспечил Чжану попадание в список 40 главных бизнесменов до 40 лет от Fortune. Приложение позволяет формировать умную новостную ленту согласно предпочтениям пользователя (в России у неё есть эпигон — «Яндекс.Дзен»).

В 2017 году Toutiao стоил больше $20 млрд. Проект Чжана стал первым успешным стартапом в Китае, который не искал финансовой поддержки у местных гигантов Baidu, Tencent и Alibaba. Вместо этого Чжан привлекал инвестиции от международных компаний — японской SoftBank и американских General Atlantic и KKR & Co.

В 2015–2017 годах ByteDance приобрела несколько видеосервисов: Xigua Video, Flipagram, BuzzVideo, Huoshan и Vigo Video, а в 2016-м выпустило своё приложение — Douyin. Оно быстро завоевало популярность в Китае, но компания желала выйти на мировой рынок. Для международного рынка сделали бренд TikTok, приложение запустилось сначала в Индонезии. Последним приобретением компании стало Musical.ly — феноменально популярное у подростков в США и Европе приложение для «липсинка»: пользователи снимают видео, где открывают рот под музыку известных исполнителей. Чтобы получить доступ к аудитории в 100 млн человек, ByteDance заплатил за Musical.ly $1 млрд. Однако в августе 2018 года приложение Musical.ly не стало — китайская компания объединила его с TikTok.

TikTok позволяет записывать небольшие видео — от 15 до 60 секунд, накладывать на них музыку, добавлять эффекты и маски. Видео можно ускорить или замедлить, сделать нарезку из разных роликов, записать дуэт с другим пользователем, провести трансляцию. С виду — ничего необычного.

Однако, по мнению The New York Times, TikTok — «возможно, единственная действительно приятная соцсеть» из ныне существующих. В приложении нет ни рекламы, ни новостей — только танцы, песни и пародии. Подавляющая часть аудитории TikTok — подростки. В России 40% пользователей сервиса моложе 18 лет.

TikTok — причудливый гибрид популярного в США Snapchat и несуществующего ныне приложения с 6-секундными видео Vine. Плюс ко всему тут много поют. В TikTok нет того, что раздражает в других соцсетях: едких колкостей из Twitter, тортиков из Instagram, жалобщиков из Facebook. В некотором смысле TikTok — портал в интернет прошлого, где вместо инфлюэнсеров и спонсированного контента были «безобидные чудаки, пытавшиеся рассмешить друг друга».

Контент TikTok можно назвать тривиальным, если не примитивным. Две 16-летние близняшки из Германии набрали аудиторию из 32,4 млн подписчиков тем, что танцуют и разыгрывают короткие сценки и кривляются на камеру.

Юмор русскоязычного тиктокера @savko с 2,5 млн подписчиков, по сути, мало чем отличается от наивных выходок героев Чарли Чаплина. А пародии @clab_33 напоминают «Аншлаг». «Ты настолько pussy, что снимаешь TikTok», — читает на новом альбоме 21-летний рэпер Face. Обычные пользователи называют приложение «идиотизмом» для «слабоумных рептилоидов».

Однако активные пользователи TikTok называют соцсеть «побегом» от окружающего мира. Сюда идёт не только 20-летний ютьюбер-миллионник Ян Го или 21-летняя звезда YouTube Саша Спилберг, но и, например, бывший солист группы «Чай вдвоём» Стас Костюшкин, которому 47. TikTok — альтернативный мир без проблем, «внутренняя Монголия» для подростков или тех, кто хочет снова почувствовать себя ими.

Монетизируй это

Чтобы повысить корпоративную вовлечённость, владелец TikTok Имин Чжан обязал сотрудников вести в соцсети собственные каналы. Тем, чьи видео не наберут определённого количества лайков, придётся отжиматься. Сам Чжан TikTok почти не использует — считает себя для этого слишком старым. Всё-таки ему уже 35.

Реклама TikTok долгое время вообще была повсюду. В YouTube, Twitter, «ВКонтакте» и Tinder она появлялась так часто, что даже вызывала жалобы пользователей.

Но внутри приложения TikTok пока почти нет прямой рекламы. Компания зарабатывает на коллаборациях с брендами: например, Guess проспонсировал челлендж #InMyDenim, чтобы прорекламировать новую линейку джинсовой одежды. В России TikTok с помощью флешмоба продвигал ролики с пародиями на Comedy Club.

Одна из статей дохода TikTok (как считают аналитики, не самая большая) — продажа виртуальных подарков, которые принесли компании $50 млн. Сама ByteDance если и раскроет итоговую выручку TikTok, то только к концу года. В 2017-м, до запуска приложения, выручка всех проектов корпорации перевалила за $2,5 млрд. Очевидно, что дальше — намного больше.

Успех TikTok впечатлил крупные компании. Facebook попытался создать аналог TikTok — Lasso, но пока из этого ничего не вышло. «ВКонтакте» тоже разрабатывает похожее приложение, но вместо «липсинков» хочет сделать акцент на челленджи и баттлы.

Источник

10 книг после которых ваше представление о жизни навсегда изменится
17 июня 2019
GONZO
просмотров: 49
Если у вас есть 20 минут в день, то через неделю эти книги изменят вашу жизнь
8 познавательных документальных фильмов, которые следует посмотреть
15 июня 2019
GONZO
просмотров: 67
Ознакомьтесь с подборкой 10 документальных фильмов, они — кладезь знаний!

Комментарии

Оставить комментарий
Оставить комментарий:
Отправить через:
Предпросмотр
modules/comment
window._Comment_blog_5122 = new classes.Comment( '#comment_block_blog_5122', { type: 'blog', node_id: '5122', user: 1, user_id: 0, admin: 0, view_time: null, msg: { empty: 'Комментарий пуст', ask_link: 'Ссылка:', ask_img: 'Ссылка на изображение:' } });